Поисковые системы - статьи

       

Правило # 3. Действуйте честно


Не ввязывайтесь в игры с поисковыми машинами, направленные на явный обман. Сюда входят следующие методы, часто используемые недобросовестными веб-мастерами.

Спам. Допустим, сайтовладелец хочет сделать свою страницу очень-очень релевантной по определенной ключевой фразе. Очевидно, что он постарается, чтобы эта фраза упоминалась как можно чаще. Когда это переходит в неестественно частое ее употребление (то есть когда плотность ключевой фразы - keyword density - превысит норму) - это уже разновидность спама (keyword damping). Такая страница будет выглядеть подозрительно для поисковой машины и не принесет никакой пользы читателю. Однажды оказавшись на такой странице, пользователь Всемирной сети едва ли захочет вернуться на нее снова.

Некоторые веб-мастера, надеясь обмануть поисковик, идут еще дальше, делая текст, предназначенный для поисковой машины, невидимым (совпадающим или едва отличимым от цвета фона) или настолько мелким, что прочесть его невозможно (1-2 пикселя в высоту). Современные поисковые машины умеют отслеживать подобные трюки, поэтому заниматься этим мы вам не советуем. Вы можете выиграть на короткое время, но затем проиграть в более долгой перспективе, так как многие поисковики наказывают за спам понижением рейтинга или исключением из индексов и каталогов.

Сети обмена ссылками (link farms) . Многие владельцы сайтов, стремясь искусственно повысить свою популярность в Интернет, объединяются в сети, где все ссылаются на всех, стремясь лишь к количеству ссылок и не заботясь об их качестве. Это малоэффективный метод. Во-первых, страница, содержащая слишком много ссылок, передает каждому сайту, на который ссылается, лишь ничтожно малую часть своего авторитета. Во-вторых, такая страница, как правило, уже не содержит никакого другого контента и, следовательно, ее авторитет изначально невысок. Кроме того, в последнее время качество ссылок анализируется поисковыми машинами прежде всего с точки зрения степени родства тематики сайтов, ссылающихся друг на друга.
Если сайты посвящены сходным или взаимосвязанным проблемам, ссылка считается качественной. Поэтому при обмене ссылками с другими сайтовладельцами, стремитесь искать партнеров среди компаний, занимающихся похожими проблемами. Идеальными объектами для обмена ссылками являются сайты ваших деловых партнеров или информационные порталы, посвященные вопросам вашей отрасли.

Cloaking. Так называют распространенную технологию обмана поисковых машин, когда роботы-пауки опознаются по IP-адресу или по имени хоста, и вместо нормальной страницы, предназначенной для пользователя, им "подсовывается" специально оптимизированная под поисковик, но совершенно нечитабельная страница. Борясь с такими трюками, поисковики иногда приходят "под чужим именем", маскируясь под обыкновенного посетителя и с никому не известного IP-адреса. Также широко используется метод сбора отзывов от пользователей, обнаруживших, что страница, которую они нашли при помощи поисковика, не соответствует заявленному содержанию. Когда отрицательных отзывов накапливается слишком много, подозрительная страница может быть пересмотрена персоналом компании, владеющей поисковой машиной. И если способы, используемые веб-мастером, признаются неэтичными, сайт может быть полностью исключен из индекса данного поисковика.


Содержание раздела